Меню

Что входит в настройку яндекс директа

Пошаговая инструкция: Как настроить Яндекс Директ

Реклама Яндекс.Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс.Директ, как формируются цены, как работает Яндекс.Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс.Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс.Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе.Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета. А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления. Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс.Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления. CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления. Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс.Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 рублей. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тысяч рублей в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Запустить рекламу».

Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Запустить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

В Директе представлено 7 видов рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:

Рассмотрим каждый пункт отдельно:

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии». В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже. Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.

Читайте также:  Centos 7 установка и настройка для 1с

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании. Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию. Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:

Настройка расписания показов

Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.

Рассмотрим разделы подробнее:

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Читайте также:  Настройка изображения телевизора супра

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Источник

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

В 2020 году Яндекс — одна из крупнейших поисковых систем, которая по данным исследований занимает более 40% рынка контекстной рекламы в России и странах СНГ. Покажите рекламу вашего продукта широкой аудитории с помощью Яндекс.Директ.

Настройка рекламной кампании

Рассмотрим пошаговую настройку поисковой рекламной кампании в обновленном интерфейсе Yandex Direct.

Перед началом работ необходимо подготовить качественный сайт или лендинг, подобрать ключевые и минус-фразы, а также написать тексты для объявлений.

Подготовительный этап важен для эффективного запуска рекламной кампании, по ряду причин:

Ключевые фразы

Для подбора ключевых фраз используйте сервис Яндекс.Вордстат:

Минус-фразы

Параллельно с ключевыми фразами соберите список минус-слов, по которым не должен осуществляться показ объявлений. Минус-слова необходимо постоянно пополнять при ведении и регулярной оптимизации рекламных кампаний для отсечения нецелевой аудитории.

Тексты

Правильно составленные заголовок и текст помогут повысить CTR объявления и привлечь больше целевой аудитории на сайт. При написании текстов соблюдайте правила Яндекс.Директ о модерации.

Советы по созданию эффективного текста:

После подготовительного этапа приступайте к настройке рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директ.

Для начала нажмите на кнопку «+», «Добавить кампанию», выберите нужный тип (Текстово-графические объявления) и переходите к настройкам.

Название

Придумайте емкое название для будущей рекламной кампании, которое сразу даст пользователям понимание о продвигаемом продукте и основных настройках.

Карточка Организации и счетчик Метрики

При добавлении ссылки на сайт, автоматически подгружается организация из Справочника. Указываем счетчики Метрики и выбираем цели, которые будут отслеживать ход рекламной кампании. Если Яндекс.Директ не нашел карточку Организации и Метрику, добавьте их вручную.

Рекомендуем не пропускать эти настройки, так как они помогут вам повысить эффективность рекламы.

Выбор стратегии показа

По умолчанию в интерфейсе Яндекс.Директ будет выставлена стратегия Оптимизация конверсий и показ рекламы на поиске и в сетях. Кампании для сетей и поиска следует всегда разделять, в противном случае реклама не покажет высокой эффективности.

Для настройки рекламной кампании на поиске на старте выбирайте стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Только на поиске». Для данной стратегии укажите дневной бюджет. Модель атрибуции и Режим расхода бюджета можно оставить по умолчанию.

После накопления достаточного количества статистики по конверсиям для работы автоматической стратегии «Оптимизация конверсий» тестируйте ее работу для проекта. Если цель проведения кампании — трафик на сайт, прежде чем включать стратегию «Оптимизация кликов» убедитесь, что по ключевым фразам в ручном режиме нет большого количества нецелевых показов и кликов. Для этого проанализируйте отчет «Поисковые запросы» в Мастере отчетов Яндекс.Директ.

Ключевые цели

Ключевые цели — цели, настроенные в Яндекс Метрике, под которые работает автоматическая корректировка ставок для стратегий с «Ручное управление ставками с оптимизацией» и «Оптимизация кликов». Если выбраны стратегии «Оптимизация конверсий» или «Оптимизация рентабельности», ставки будут оптимизироваться по целям, указанным в настройках стратегии.

Даты проведения рекламной кампании

Для старта и остановки показов рекламной кампании в определенные дни, установите их в данном блоке. По умолчанию даты окончания нет, а начало рекламной кампании — день настройки.

Временной таргетинг в Яндекс.Директ

Если нет — оставьте круглосуточный показ, если нет особых условий работы колл-центра, и оптимизируйте кампании по времени показа после для накопления статистики с помощью корректировок и отключения временных промежутков, в которые наблюдается низкая эффективность рекламы.

Корректировки ставок

Делайте корректировки после изучения соответствующих отчетов в системах аналитики для того, чтобы уменьшать/увеличивать, а также отключать показы объявлений целевой аудитории по различным признакам, таким как:

Старайтесь не задавать слишком много повышающих корректировок, так как велика вероятность потерять контроль за конечным размером ставки после их применения и слить бюджет.

Минус-фразы

В список «Минус-фраз» добавьте те фразы, которые были собраны на подготовительном этапе. При проведении оптимизации поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директ необходимо регулярно добавлять новые минус-фразы.

Дополнительные настройки

Следующими блоком идут скрытые по умолчанию «Дополнительные настройки», которые также стоит корректировать.

Расширенный геотаргетинг

Расширенный геотаргетинг работает, когда в запросе пользователя содержится регион показов, настроенный в кампании и при этом его местонахождение может быть любым.

Визитка

Альтернатива карточке Организаций, в которой необходимо заполнить все доступные поля: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее. Визитка повышает CTR объявления, а также на мобильных устройствах у потенциального клиента появится возможность позвонить вам без перехода на сайт.

Эксперименты

Инструмент для проведения A/Б-тестирования и других экспериментов для рекламной кампании.

Останавливать объявления при неработающем сайте

Настройка «Останавливать объявления при неработающем сайте» крайне полезна и сохранит в экстренной ситуации бюджет. Директ будет мониторить сайт на доступность и приостанавливать показы рекламы при отсутствии отклика.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставьте опцию включенной. На площадке Яндекс.Карты будут показаны фото, рейтинг, отзывы из Справочника.

Запрещенные площадки

Запрет показа на площадках актуален в большей степени для РСЯ, но на поиске также можно провести оптимизацию площадок поисковых партнеров Яндекса и увеличить эффективность рекламы.

Читайте также:  Сброс до заводских настроек роутер ростелеком

Почтовые уведомления

Укажите почту, на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах в аккаунте, изменении позиций показа объявлений, приостановке показов по дневному ограничению бюджетов.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта настройка требуется, когда наблюдается скликивание рекламы. Общее количество запрещенных IP-адресов не должно превышать 25.

Сохраните настройки и переходите к созданию групп объявлений.

Создание группы объявлений в Яндекс.Директ

Следующий шаг — детальная настройка условий показа объявлений в Яндекс.Директ.

Название группы объявлений

Напишите название группы объявлений, чтобы понимать, какие условия показа будут в нее добавлены и быстрее ориентироваться в рекламном кабинете.

Автотаргетинг

Не рекомендуем использовать автотаргетинг, так как данная настройка, как правило, не показывает высокой эффективности.

Регион показа

Настройте географию показов для запланированной рекламной кампании. Выделяйте в отдельные РК регионы с отличающимся уровнем конкуренции для более гибкого управления ставками.

Ключевые и минус-фразы

В данный блок добавьте подобранные заранее ключевые и минус-фразы. Если вы пропустили подготовительный этап описанный выше, то можете заняться подбором условий показа непосредственно в интерфейсе. Нажмите кнопку «Подобрать фразы» и переходите во встроенный инструмент с комбинатором ключевых фраз и быстрым распределением их по соответствующим столбцам.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Настройка актуальна для кампаний в РСЯ и позволяют выбрать условия показа на основе комбинаций целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, например, показывать объявления пользователям, которые посещали ранее ваш сайт, но не совершили покупку.

Профиль пользователя

Настройка актуальна для кампаний в РСЯ и позволяет задать условия показа путем создания наборов краткосрочных интересов пользователей.

Корректировки ставок

На уровне группы можно настроить все типы корректировок ставок, которые доступны на уровне кампании кроме региона показа. Также в настройках групп объявлений находится корректировка по погодным условиям.

На этом настройки условий показа завершаются. Сохраните группу и переходите на следующий шаг — создание объявлений.

Для поисковой рекламной кампании выберите тип объявления «Текстово-графическое» для показов на компьютерах или «Мобильное» для мобильного трафика. Если в настройках РК нет разделения по устройствам, создайте оба варианта. При создании мобильного объявления адаптируйте тексты, главные преимущества и призыв к действию пишите в начале, так как текст часто обрезается на небольших экранах.

ТГО состоит из заголовка, дополнительного заголовка, текста, ссылки на посадочную страницу и дополнений. Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Заголовок

Рекомендуем написать в заголовок ключевую фразу, которая инициирует показ объявления, чтобы добиться выделения цветом заголовка при совпадении с запросом пользователя. (Например, «1-комн квартиры в новостройке»). Ограничение длины 35 символов.

Дополнительный заголовок

Продолжите заголовок для длинной ключевой фразы (например, «в Москве недорого»), либо напишите одно из уникальных торговых предложений (например, «Скидка до 150 000 рублей»). Ограничение длины 30 символов.

Текст объявления

Раскройте в тексте объявления суть предложения, преимущества и не забудьте о призыве к действию или CTA. Например: «Выгодный % по ипотеке. Рядом метро. Детский сад и школа. Звоните прямо сейчас!». Ограничение длины 81 символ без знаков препинания.

Ссылка на сайт

Вставьте ссылку на рекламируемую страницу или лендинг. Проведите предварительный аудит посадки и исправьте ошибки, которые могут оттолкнуть пользователей и снизить конверсию. Если планируется использовать, кроме Метрики, дополнительные системы аналитики и подключение коллтрекинга, добавьте к ссылке UTM-метку.

Отображаемая ссылка

Отображаемая ссылка — текст, который будет показан вместо URL после домена. Напишите в данное поле ключевую фразу, название бренда или призыв к действию.

Видео

Пропустите при настройке поисковой кампании, т.к. показ видеоформата доступен только в Рекламной сети Яндекса.

Изображение

Для рекламы товаров добавьте изображение и на поиске, чтобы получить возможность показать объявления в товарной галерее над результатами поиска. При продвижении услуг изображения в поисковых кампаниях добавлять не нужно.

Визитка

При необходимости укажите контактные данные на уровне объявления или пропустите эту настройку, чтобы добавить Визитку настроенную несколькими шагами ранее.

Цена в объявлении

Добавьте, если рекламируете товар, чтобы использовать формат товарная галерея.

Уточнения

Уточнения — короткие фразы, которыми можно описать особенности предложения или преимущества компании. В объявлении отобразится не более четырёх, случайно выбранных из списка, а суммарная длина всех показанных уточнений не превысит 66 символов.

Быстрые ссылки

Добавьте восемь быстрых ссылок с описаниями. Данное расширение увеличит CTR и поможет пользователям сразу перейти в нужный раздел сайта, что в свою очередь увеличит конверсию. Если у вас в качестве посадки выступает лендинг, то воспользуйтесь якорями, которые закрепляются на разных блоках для быстрой навигации. Тексты, ссылки и описания не должны повторяться.

Оцените то, как будет выглядеть в поисковой выдаче готовое объявление на разных устройствах с помощью встроенного в интерфейс блока для предпросмотра и нажмите «Сохранить».

На этом основная часть настройки поисковой рекламной кампании завершена. Остается только отправить кампанию на модерацию, выставить ставки для ручной стратегии исходя из установленных KPI, конверсии сайта и начать показ.

Источник

Adblock
detector