Меню

Чек лист настройки яндекс директа

Чек лист настройки яндекс директа

Принцип работы графических рекламных форматов Яндекса можно передать фразой «лучше один раз увидеть». Графические объявления и баннер на поиске расскажут о вашем предложении с помощью ярких, запоминающихся образов, и это может быть эффективнее длинного текста. Изучив опыт рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы и делятся с нами успешными кейсами, мы подготовили несколько советов по настройке.

Графические объявления в сетях и баннер на поиске хорошо зарекомендовали себя в отраслях, где можно и нужно показать продукт: в недвижимости, ритейле, продаже автомобилей, одежды и обуви, туризме, онлайн-играх и других. Крупная картинка привлекает внимание пользователей и помогает мгновенно схватить суть вашего предложения. Графические форматы Директа, подобно медийной рекламе, создают у пользователя нужные ассоциации, связывая эмоции с услугой или продуктом, помогают сформировать отношение к бренду, при этом позволяют прицельно настраивать показы на целевую аудиторию. Рассказываем, как использовать особенности форматов по полной.

1. Используйте всю линейку креативов

Поскольку графические объявления показываются только в Рекламной сети Яндекса, на них распространяется правило: чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем больше у неё возможностей для показа. Старайтесь загружать креативы всех размеров, заполняйте все доступные поля, это увеличивает шансы вашего объявления появиться на разных площадках и получить больший охват. Чем детальнее вы проработаете креативы, тем проще потенциальному клиенту будет вас запомнить.

Чтобы создать графическое объявление, не нужны специальные знания или профессиональный дизайнер. В конструкторе креативов можно выбрать подходящие шаблоны и самостоятельно настроить все параметры оформления креативов.

Если вы не знаете, с чего начать, конструктор поможет создать объявления на основе сайта — сгенерирует идеи креативов из текстов, изображений и фирменных цветов. Вам останется только отредактировать.

Чётко обозначенный объект рекламирования, указание цены, призыв к действию и релевантная ссылка положительно влияют на конверсионность объявления. А на медийный эффект работают узнаваемые элементы вашего бренда — логотип, фирменные цвета, слоганы и так далее.

2. Главное — в заголовок

В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок объявления. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, укажите объект рекламирования в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст»:

3. Избегайте изображений с крупным текстом

Если текст объявления наложится на текст картинки, пользователь просто не расшифрует ваше сообщение. А это может сказаться на количестве переходов.

4. Экспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях эффективнее работают графические объявления с GIF — движущееся изображение более информативно и дольше удерживает внимание. Хороший пример оформления графического объявлени — GIF с заметным лого и фирменными цветами. Использование GIF визуально приближает графические объявления к смарт-баннерам — высококонверсионному формату на основе фида.

Пример. Компания «ВсеИнструменты.ру» в течение месяца тестировала графические объявления с GIF. Цель — вернуть пользователей, положивших товар в корзину, но не завершивших покупку. Объявления с GIF оказались результативнее объявлений со статичными картинками: принесли в 4,5 раза больше кликов при снижении стоимости клика на треть и повышении ROI в 2,1 раза.

Если вы хотите оценить эффективность графических форматов, проведите А/Б-тестирование, начав с небольшой доли трафика — воспользуйтесь экспериментами в Директе (для корректного проведения теста нужно больше 200 конверсий в месяц по выбранной цели). Этот инструмент также поможет оценить, какой вклад разные форматы вносят в общие результаты.

5. Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими

Это поможет улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании и в сетях, и на поиске.

Пример. Рекламодатель из индустрии ритейла (строительство и ремонт) два месяца использовал графические объявления вместе с текстово-графическими. Цель — определить влияние сочетания на объём трафика, получаемого по условиям подбора аудитории и ретаргетингу. В результате выяснилось, что такая стратегия даёт до +45% кликов и до +18% конверсий при снижении стоимости клика на 7%.

Также мы рекомендуем добавлять баннер на поиске к текстово-графическим объявлениям (ТГО).

Мы сравнили кликабельность и цену клика ТГО, когда оно показывалось вместе с баннером на поиске и без него. Исследование показало, что у 90% рекламодателей кликабельность повышалась, а у 40% рекламодателей снижалась цена клика. При этом у половины рекламодателей кликабельность увеличивалась в 1,5 раза или больше, а цена клика увеличивалась не более, чем на 3,2% или вовсе снижалась.

6. Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности

У всех графических форматов есть доказанный медийный эффект. Не торопитесь измерять их эффективность по модели last click. Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не перешла сразу на ваш сайт, но запомнила его и может вернуться из других источников.

Наши эксперименты показывают, что пользователи, видевшие графическое объявление, даже не кликнув по нему, позже возвращаются по другим каналам.

Пример. Графические объявления помогают «подогреть» аудиторию. Когда на сайт одного из рекламодателей Директа переходили пользователи, видевшие графическое объявление, они проводили больше времени на сайте, а их визиты были в целом на 16% более конверсионными, чем в контрольной группе.

Медийный эффект баннера на поиске сохраняется ещё некоторое время после завершения кампании.

Пример. У рекламодателя из сферы финансов кликабельность ТГО на поиске среди пользователей, которые видели баннер на поиске менее недели назад, оказалась на 8% выше, чем у тех, кто баннера на поиске не видел.

7. Не забывайте про мобильную аудиторию

Значительная доля трафика, который приводят графические объявления, приходится на смартфоны. Поэтому:

Понижающие корректировки для смартфонов могут уменьшить конверсии в целом, поскольку в мобильном трафике:

8. Настраивайте ретаргетинг

Графические объявления могут показываться по условиям ретаргетинга и подбора аудитории — например, только тем пользователям, кто уже был на сайте вашего автоцентра и долго читал описание определённой модели.

В графических объявлениях мы обращаемся к более заинтересованной аудитории, которой уже знакома ваша компания. Поэтому ретаргетинг работает эффективнее, чем если просто настраивать объявления по ключевым фразам. Если вы только начинаете работу с графическими объявлениями, рекомендуем начинать именно с условия подбора аудитории. Инструкции по работе с условиями подбора и тонкостями ретаргетинга найдутся в Помощи и специальном чек-листе.

Читайте также:  Как включить дополнительные настройки на андроиде

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке графических объявлений вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных рекламных кампаний!

Источник

Чек лист настройки яндекс директа

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Система умеет генерировать их автоматически на основе данных сайта или фида — точечно под каждый товар и соответствующий ему запрос, избавляя рекламодателя от огромного объёма ручной работы.

Объявления показываются на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети — на десктопе и на мобильных, во всех типах рекламных блоков и на любых позициях в них. Реклама на основе фида может дополнительно показываться в товарной галерее над результатами поисковой выдачи.

Кому подходят динамические объявления

Бизнесам с большим ассортиментом товаров или услуг, который постоянно изменяется. Например, периодически обновляется или заканчивается на складе. В таком случае динамические объявления будут отличной альтернативой созданию текстово-графических объявлений вручную.

Что касается типов бизнеса, формат пригодится не только интернет-магазинам, но и тем, кто рекламирует авиабилеты, туры, автомобили и недвижимость и многим другим.

Не подходят динамические объявления для рекламы товаров или услуг, подлежащих обязательной сертификации, регистрации или лицензированию или требующих особенных предупреждений или возрастных ограничений. Этот формат также не подойдёт для сайтов-одностраничников.

Выбираем источник данных

Чтобы создать динамические объявления, нужно выбрать удобный источник данных для их генерации. Есть два варианта:

Генерация объявлений по фиду

Фид — это файл с информацией о товарах и услугах. Его использование позволяет получить больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора. Кроме того, такой файл можно использовать для генерации смарт-баннеров. Подробнее о настройке фида можно прочитать в статье.

Генерация объявлений по сайту

В этом случае убедитесь, что соблюдены все требования:

Далее нужно установить условия нацеливания при генерации по сайту или правила отбора товаров при генерации по фиду. Так можно указать, какие ссылки или товары использовать, а какие исключить при генерации динамических объявлений.

Настраиваем условия нацеливания

В случае генерации объявлений по сайту условия нацеливания определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок страницы → содержит → «Акция».

Также можно генерировать объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии». Однако анализ контента страниц может занять длительное время, поэтому использование данного правила замедляет генерацию объявлений. Рекомендуем вместо него использовать правило URL списка предложений, если на вашем сайте есть фильтрация по наличию.

Настраиваем фильтры

Для фидов можно нацеливаться на определенные категории товаров, ценовой диапазон, производителей и другие параметры.

Для некоторых бизнесов есть отдельные типы фида, например:

Если некоторые ваши товары продаются по предзаказу, можно выбрать их в фиде и создать отдельную группу объявлений с текстами про предзаказ: Описание → содержит → Предзаказ.

Пишем тексты для объявлений

Для динамических объявлений нужно написать только общие тексты на группы объявлений. Заголовки объявлений, URL страниц перехода, отображаемые ссылки и ключевые фразы сгенерируются по фиду или сайту автоматически. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.

Кроме того, используйте дополнения: визитку, уточнения, быстрые ссылки с описаниями. Чем больше дополнений у объявления, тем заметнее оно будет, в том числе и за счёт увеличения площади.

Выбираем стратегию

Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания (при генерации по сайту) или в Настройках фильтра (при генерации по фиду).

Настраиваем корректировки ставок

Рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие товары или услуги в отдельные группы или кампании для раздельного управления ставками и бюджетами.

Анализируйте статистику в Мастере отчётов и задавайте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевого CPA. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

Разберём на примере:

Создайте сегменты на основе данных Яндекс.Метрики, например, выделите в отдельные сегменты тех, кто добавил товар в корзину, но не оплатил или посмотрел более 3-х страниц на вашем сайте. Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Далее используйте положительные корректировки для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизируем объявления

Дополнительные рекомендации

Дополняйте обычные текстово-графические кампании динамическими объявлениями для максимального охвата. Такие кампании не будут конкурировать между собой.

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке динамических объявлений, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник

Чек-лист настройки Яндекс Директ

В прошлый раз я предоставил Вам для ознакомления подробный чек-лист настройки Google Adwords.

Сегодня, хочу продолжить эту «добрую традицию» и поделиться с Вами новым чек-листом.

Как Вы уже догадались, речь сегодня пойдёт о настройке Яндекс Директа.

Используйте представленный ниже чек-лист для оценки качества настройки действующих рекламных кампаний в Директе и проверьте, насколько то, что описано здесь, соответствует тому, что у Вас.

Кроме того, с помощью данного чек-листа Вы можете легко проверить качество настройки рекламных кампаний подрядчиками и распознать возможный обман, либо банальный непрофессионализм исполнителей.

Читайте также:  Hp 5035 настройка сетевого сканирования

В общем, пользуйтесь.

Настройка аккаунта

1. Интерфейс в Директе профессиональный?

2. На счету от 1.000 рублей?

3. Метрика установлена на сайте? Вебвизор включен? (Очень полезная штука, в т.ч. для анализа упущенных минус-слов.)

4. Аккаунту Директа (на котором настраивается реклама) открыт доступ к Метрике? (Необходимо для корректной работы ретаргетинга.)

5. В аккаунте Директа прописаны счётчики Метрики?

6. Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»?

Настройки поисковой кампании

1. Название рекламной кампании понятное? (Например: Поиск_Москва_Горячие)

2. Стратегия выбрана с ручным управлением? Оптимальная для Вас?

Вариант «расклик»: Ручное управление ставками

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

Вариант «эконом»: Ручное управление ставками — > Ограничить дневной бюджет и позицию показа — > Показывать на поиске только под результатами

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

Использовать автоматические стратегии в Директе я крайне не советую!

3. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, включена ли соответствующая корректировка ставок? (На мобильных — > Уменьшить на 50%)

4. Временной таргетинг выставлен правильно? (Ночной трафик с 2:00 до 6:00 чаще всего лучше отключать.)

5. Расширенный географический таргетинг выключен? (Если только Вы не продаёте на всю Россию.)

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

6. Гео-таргетинг (регион показа) выставлен правильно? Показываете рекламу людям из своего региона?

7. Яндекс.Визитка заполнена подробно?

8. Общие минус-слова для кампании заданы? (До 20000 символов.)

9. Показы на тематических площадках запрещены?

10. Дополнительные релевантные фразы отключены?

11. Разметка ссылок для Метрики включена? (При использовании UTM-меток данный параметр можно не включать.)

12. Расчет цен по позициям включен? (Напротив: «не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов» должна стоять галочка. Тогда объявления конкурентов приостановленные временным таргетингом не будут учитываться, аукцион будет формироваться непосредственно из тех объявлений которые работают в ДАННЫЙ момент.)

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

Семантическое ядро («ключевики»)

1. Семантическое ядро разбито по группам? Имеет логическую структуру?

1.1. Навигационные запросы или «бренд» запросы.

Например: обувь альба официальный сайт.

По «брендовым» запросам, как правило, очень высокая конверсия. Также при «брендовой» рекламе можно использовать бренды конкурентов, главное – «грамотно» обыграть их в своём объявлении.

Помимо этого навигационные запросы включают в себя фразы соответствующие какому-либо местоположению (содержат ГЕО-привязку к городу, например: кондиционеры СПб), либо содержат фразы с помощью которых пользователь ориентируется в сети (Например: интернет магазин обуви, магазин автозапчастей, знакомства онлайн и т.д.)

1.2. Информационные запросы.

Содержат (как правило) предлоги: когда, какие, где, как, почему и т.д. Например: какие шторы выбрать, что такое seo, как настроить метрику и т.д.

Также к информационным запросам можно отнести фразы содержащие: инструкция, отзывы, советы, форум и др. Например: acer easynote отзывы, форум трейдеров и т.д.

Для коммерческих тематик информационные запросы нужны скорее для увеличения доверия, «лояльности» к бренду, нежели для прямых продаж. Поэтому пользователям вводящим информационные запросы лучше всего показывать страницу с «новостями компании» или «блогом компании». Напрямую эти люди вряд ли купят у Вас.

1.3. Транзакционные (коммерческие) запросы.

Данные запросы являются наиболее «вкусными» для коммерческих тематик. Как правило, они содержат продающие добавки: купить, цена, доставка, заказать и т.д. Например: доставка пиццы, купить пластиковые окна, заказать такси и т.д.

* Скачать полный список продающих добавок можно здесь.

1.4. Общие запросы.

Это запросы, которые не относятся ни к одной из перечисленных выше групп, т.к. по этим запросам очень сложно определить мотив пользователя, — хочет ли он купить нечто прямо сейчас или же он просто ищет подробную информацию, форум и т.д.

Вот примеры таких запросов: велосипеды, ноутбук asus и т.д.

Основная сложность при использовании подобных типов запросов в контекстной рекламе состоит в том, что мы не можем наверняка определить по ним конверсию и будет ли она вообще?

Поэтому данные типы запросов нужно тестировать как в качестве «транзакционных», — направлять трафик на разделы где пользователь может произвести покупку, так и в качестве «информационных», — рекламировать страницу с «новостями компании» для повышения лояльности к бренду.

1.5. Околоцелевые или «обходные» запросы.

Это запросы которые не относятся напрямую к Вашей тематике, но которые ПОТЕНЦИАЛЬНО могут привести заинтересованных пользователей к Вам на сайт.

Например, Вы продаёте межкомнатные двери и по всем основным коммерческим (транзакционным) запросам в Вашем регионе сумасшедшая конкуренция.

Что можно сделать в таком случае?

Попробовать транслировать объявления пользователям из смежных «слабоконкурентных» тематик.

Скажем, пусть это будет смежная тематика, связанная с ремонтом квартир.

Пользователь вбивает запрос: купить обои в петербурге

И ему транслируется следующее объявление:

Ищете обои в Петербурге?
А как насчёт установки межкомнатной двери? Подберём дверь специально под Ваши обои!

В «перегретых» нишах такой подход может дать неожиданные результаты по следующим причинам:

А. Мы показываем рекламу в отсутствии конкурентов, поэтому если пользователю действительно нужна дверь, с большой вероятностью он купит её у нас.

Б. Показывая рекламу пользователям из схожих тематик, мы мотивируем их к спонтанным покупкам.

В. Вследствие отсутствия конкурентов мы можем в меньшей степени «заморачиваться» с качеством нашего лендинга, УТП и т.д. Просто потому, что нам не от кого отстраиваться.

2. Вложенные запросы (все возможные) собрали?

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

3. Синонимы, аббревиатуры, специфические термины, учли?

5. Ключевые фразы обработаны операторами? (ставим + перед обязательными предлогами, используем кавычки «» для высокочастотных запросов…)

6. Кросс-минусовка через Директ.Коммандер произведена? Дубли удалены?

7. Цена клика для каждого типа запросов назначена уникальная? (Для транзакционных и «брендовых» запросов мы назначаем более высокие цены клика, т.к. конверсия по ним практически всегда будет на порядок выше. Для всех остальных типов запросов смотрим по ситуации.)

Объявления

1. Анализ конкурентов в выдаче по основным запросам произведён? Уникальное Торговое Предложение (УТП) сформулировано? Есть хотя бы 2-3 варианта УТП для тестирования?

2. Для каждой «маски показов» (вложенных запросов рекламирующих конкретное направление) придумано от 2 вариантов объявления? (Для «маски» купить дверь, «вложенными» будут считаться: купить дверь спб, купить дверь с установкой и т.д. Для «маски» межкомнатные двери, «вложенными» будут: межкомнатные двери цена, межкомнатные двери доставка и т.д. Понятно, что конкуренты транслирующие свои объявления по запросам содержащим «маску» межкомнатные двери будут отличаться от тех кто показывает объявления с «маской» купить дверь, также будет отличаться и сама аудитория, ведь те кто хотят купить дверь, могут подразумевать входную а не межкомнатную дверь, поэтому АДАПТИРОВАТЬ свои объявления к разным направлениям запросов и проводить конкурентный анализ, нужно для ВСЕХ «масок». «Шаблонный» вариант, — один тип объявлений для всех разделов сайта, — к сожалению «не канает».)

Читайте также:  Настройка мелодии звонка windows phone 10

2.1. Ключевая фраза присутствует в заголовке? (Это правило наиболее важно, — ключевая фраза должна присутствовать в заголовке полностью, либо частично, только в том случае, если она банально «не умещается». Чем более текст Вашего объявления релевантен ключевой фразе, тем меньше впоследствии Вы платите за клик. Не забывайте об этом!)

2.2. «Маска показов» (основное словосочетание, как правило, 1-3 слова) присутствует в тексте объявления?

3. Во всех объявлениях есть УТП?

3.1. Фильтр для «отпугивания» неплатёжеспособной аудитории в текстах присутствует? (ВИП, Премиум, Цены от…)

3.2. Объявления содержат призыв к действию (CTA)?

3.3. «Маска показов» есть в «Отображаемой ссылке»?

3.4. К объявлениям добавлены «быстрые ссылки»? С описаниями?

3.5. К объявлениям добавлены «уточнения»?

5. UTM-метки для поиска добавлены? Ссылки с UTM открываются корректно?

6. Реклама сделана по принципу 1 ключ = 1 объявление? (Исключение: «микрочастотники» с частотой показов по wordstat от 1 до 10. Если длина микрочастотника составляет 33 и менее символов, то их следует объединять и «запихивать» в шаблоны ##. Если же длина микрочастотника составляет более 33 символов и при этом его частотность по Wordstat составляет менее 10 показов в месяц, то разумнее всего вообще не добавлять его в кампанию! После введения Яндексом статуса «Мало показов для групп объявлений» лично я именно так и поступаю.)

7. А/Б тестирование производится в «шахматном» порядке? Рекламные кампании на поиске (участвующие в А/Б тесте) запущены параллельно? (Интервал во временном таргетинге рекомендую ставить 2 часа. Т.е. 2 часа «крутится» рекламная кампания с типом объявлений «А», по истечении 2-х часов она отключается и автоматически запускается рекламная кампания «Б». И так постоянно, на протяжении всего времени работы рекламы. Спустя 1-2 недели можно будет «замерить» результаты.)

8. Поисковые группы объявлений содержат дополнительно «мобильный» тип объявлений?

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

Настройка кампании РСЯ

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

2. Дополнительные релевантные фразы для кампании РСЯ включили?

3. Кампания для РСЯ уникальная? Не «голый» клон поиска?

4. Ключевые фразы для РСЯ состоят из 3-х слов? (Оптимально в РСЯ использовать ключевые фразы из 3-х слов с частотностью от 400-500 показов в месяц по Wordstat.)

5. Минус-слов нет? Оставили только «адекватные» минус-слова, те, что не соответствуют специфике бизнеса? (Например, минус-слово драйвер, будет уместным добавить в единый список минус-слов, если Вы продаёте принтеры. Т.к. пользователь ищущий драйвер для принтера на площадках РСЯ, с большой долей вероятности уже имеет принтер.)

6. Кросс-минусовку для фраз РСЯ отменили?

7. Реклама РСЯ сделана по принципу 1 ключ (маска) — > 1 группа объявлений — > 2-4 объявления? (Здесь подразумевается А/Б тестирование. Если Вы предпочитаете тестировать кампании, а не объявления в рамках группы, тогда настраивайте РСЯ по принципу 1 ключ = 1 объявление.)

7.1. В заголовках/текстах объявлений содержится «маска» — 1-3 слова из ключевой фразы? (На большинстве сайтов-партнеров Яндекса используется «подсветка» ключевика, если тот присутствует в объявлении.)

7.2. В заголовке (тексте) объявления используется обращение к нужной Целевой Аудитории? (Пример: Бизнесмен? Нужна франшиза?)

7.3. Тексты объявлений яркие, эмоциональные, «вы-ориентированы» — говорят клиенту о ЕГО выгоде? Но при этом не лгут, не вводят в заблуждение?

7.4. К объявлениям добавлены изображения, релевантные целевой странице? (Если в тексте рекламного объявления говорится о продаже сапог, то ссылка должна вести на страницу сайта с продажей сапог, а на самом рекламном изображении (тизере) должны фигурировать сапоги.)

7.5. В группах объявлений содержится по 2 типа объявлений – с «обычным» изображением и с «широкоформатным»?

7.6. К объявлениям РСЯ добавлены быстрые ссылки, отображаемая ссылка, Яндекс.Визитка?

8. Если у сайта нет мобильной версии, не забудьте в настройках включить соответствующую корректировку ставок (На мобильных — > Уменьшить на 50%)

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

9. Если Вы уверены, что аудитория младше 18 лет у Вас ничего не купит, включите корректировку по полу и возрасту:

Чек-лист настройки Яндекс.Директ

10. Через Директ.Коммандер внесите в «Запрещённые» площадки из этого списка.

11. Сделали отдельную рекламную кампанию с объявлениями ретаргетинга? Показываете ли Вы рекламу тем, кто зашёл на Ваш сайт, вовлёкся во взаимодействие с ним, но при этом не оставил заявку? (Самый простой вид ретаргетинга, который позволяет привлечь ещё «тёплую» аудиторию. Например тех, кто просмотрел 5 страниц сайта, но при этом не сделал заказ.)

12. Для запросов из смежных тематик (правая колонка Wordstat: Запросы, похожие на) создали отдельную рекламную кампанию, с целью расширить охват? (Подобные «околоцелевые» кампании лучше делать с жёстким «фильтром» в объявлениях (сразу обозначать в заголовках цену, использовать в объявлениях обращение к нужной аудитории etc), чтобы не привлечь на сайт «зевак».)

Резюме

Как видите, по сравнению с настройкой Адвордс, «грамотно» настроить Директ всё-таки несколько проще.

Разумеется, сейчас Яндекс стремительно «бежит» за Гуглом. Активно внедряюся новые «фишки», расширяется функционал и т.д. Однако достичь той «гибкости» и удобства интерфейса, который представляет Adwords, Яндексу всё-равно удастся не скоро.

Поэтому, нам ничего не остаётся кроме как работать с тем функционалом, который имеется в нашем распоряжении на сегодняшний день.

Главное, делать свою работу профессионально и не забывать вовремя внедрять новые фишки и технологии Директа.

Тот же, кто не следит за обновлениями системы, рискует рано или поздно оказаться «на обочине»…

Источник

Adblock
detector